На Национальном съезде производителей игр и игрушек одной из самых ярких и интересных стала пленарная дискуссия «Тренды, аналитика и ключевые каналы продаж игр и игрушек».

Президент АИДТ Антонина Цицулина отметила, что лидирующим каналом продаж становятся маркетплейсы, для начинающих производителей  и малого бизнеса это порой единственная возможность заявить о себе. Рынок интернет-торговли ежегодно вырастает примерно в полтора раза, и 65% детских товаров сейчас продается онлайн. За прошлый год было оформлено более 200 млн онлайн-заказов детских товаров на сумму 21 млрд рублей.

Директор отдела регулярных и синдикативных и синдикативных исследований компании Ipsos Марина Лучина рассказала участникам дискуссии о самых популярных категориях детских игрушек в 2022 году.

В конце прошлого года наблюдался рост продаж мягких игрушек с любимыми персонажами мультфильмов, сообщила она. Популярность же конструкторов, напротив, немного снизилась. Тем не менее, конструкторы по-прежнему занимают первую строчку рейтинга. В целом, в топ-5 вошли:

• Конструкторы
• Мягкая игрушка-герой мультфильма
• Куклы-модели (Барби, Винкс и др.)
• Шашки, шахматы, нарды
• Машинки.

Статистика показала, что около 60% детей 4–15 лет имеют дома конструкторы. 27% детей 4–15 лет считают их любимой игрушкой. Также дети любят мягкие игрушки. Доля маленьких потребителей, которым нравятся плюшевые персонажи мультфильмов, выросла за год на 4% – до 16,1%, в конце 2022 года.

Выбор игры или игрушки зависит от возраста ребенка, подчеркнула Марина Лучина. Эксперты Ipsos проанализировали продажи за три последних месяца 2022 года. Выяснилось, что чаще всего 4–6-летним детям родители покупали пластилин. На этот возраст пришлось 42% от всех продаж материала для лепки. Пластилин также пользуется популярностью и у детей 7-9 лет (38%). Второе место по продажам в этих группах заняли мозаика, паззлы и головоломки (40% и 29% соответственно).

Традиционно при выборе игрушки основным фактором является то, чтобы она ребенку нравилась – так заявили 60% опрошенных родителей. Спикер обратила внимание участников на этот показатель, поскольку он демонстрирует, что даже в непростой экономической ситуации главным для родителей остается желание ребенка. Второй по значимости фактор, который назвали 57% респондентов, – безопасность игрушки. И наконец, на третьем месте – приемлемая цена (32%).